Este libro trata de c?mo se estructuran y configuran los discursos electorales para influir en los electores respecto a su opci?n de voto. La perspectiva que se toma aqu? es la de que los discursos pol?ticos son fundamentalmente relatos, que poseen una estructura profunda que es narrativa y que, por lo tanto, cuentan historias. La competencia entre diferentes formaciones pol?ticas en las contiendas electorales, es, por tanto, una competencia entre relatos. Son relatos en los cuales aparece el l?der pol?tico, sectores de ciudadanos, personajes abstractos y valores como la naci?n, el progreso o la libertad, metas que conseguir y misiones que realizar. En torno a los discursos electorales hay diferentes preguntas que son fundamentales. Por ejemplo: cu?l es la estructura fundamental de los discursos electorales, qu? tipo de recursos discursivos utilizan, c?mo estos recursos se relacionan entre s?, c?mo los discursos electorales pueden afectar a las motivaciones, actitudes y acciones de los electores. Los discursos pol?ticos y, m?s espec?ficamente, los discursos electorales, son componentes fundamentales de la vida social y pol?tica de las sociedades que articulan sus formas de gobierno en torno a la democracia liberal representativa. Los discursos electorales generan im?genes sobre los pol?ticos, sobre las necesidades y aspiraciones de los diferentes sectores sociales, sobre las propuestas de las formaciones pol?ticas, sobre los valores en que se asienta la convivencia, sobre los actores pol?ticos que son adecuados o inadecuados para dirigir un pa?s, etc. Los discursos pol?ticos electorales tienen una funci?n persuasiva y estrat?gica. Deben mover a los electores para que act?en dando su voto a una u otra candidatura. Por ello, los discursos electorales son herramientas fundamentales en la definici?n de los mapas de fuerzas pol?ticas que se dan en los diferentes pa?ses, de las relaciones entre ellas y de las relaciones de estas fuerzas con los ciudadanos o sectores sociales espec?ficos. Se ofrecen modelos te?ricos y anal?ticos y se acompa?an con ejemplificaciones de un gran n?mero de discursos tanto de la escena pol?tica espa?ola como internacional.
